الطريقة المعتادة في التواصل ثنائي اللغة هي كتابة المنشور بالإنجليزية، ثم اعتماده، ثم إرساله إلى مترجم. والعربية التي تعود دقيقة. وهي أيضاً، في كثير من الأحيان، باهتة بطريقة لا يستطيع أحد تحديدها.
الترجمة تحفظ المعنى لا الأثر
للنص الإعلاني وظيفة تتجاوز أن يُفهم. عليه أن يكسب توقفاً في تدفق سريع، وهذا يعتمد على الإيقاع، وعلى تعبير مألوف، وعلى طريقة صياغة السؤال. وهذه الأمور لا تنجو من الترجمة لأنها لم تكن يوماً في الكلمات وحدها، بل في اختيار الكلمات لذلك الجمهور تحديداً.
ويظهر هذا بأوضح صوره في السطر الأول. النصوص الإنجليزية غالباً ما تفتتح بمدخل مبني على مفارقة. وهذا التركيب قد يقع بشكل غريب بالعربية، حيث يؤدي التصريح المباشر بالفائدة عملاً أكبر في أحيان كثيرة. ترجم المدخل الإنجليزي وستحصل على جملة صحيحة وبلا أثر.
المشكلة نفسها في البحث
يظهر هذا في البحث بوضوح أكبر، لأنك تستطيع قياسه. الناطقون بالعربية يستخدمون غالباً معدِّلات مختلفة وصيغ أسئلة مختلفة، وأحياناً مصطلحاً رئيسياً مختلفاً تماماً للمنتج نفسه. لذلك يجب أن يجري بحث الكلمات المفتاحية أصلاً بكل لغة بدل اشتقاقه من القائمة الإنجليزية. كتبت عن هذا الجانب على حدة في السيو ثنائي اللغة لا يعني الترجمة.
كيف تبدو الكتابة أولاً عملياً
ابدأ من الجمهور العربي والمصطلح العربي، واكتب المنشور بالعربية، ثم اكتب النسخة الإنجليزية كقطعة قائمة بذاتها لا كترجمة عن نص مصدر. النسختان تقولان الشيء نفسه ولا تشتركان في شيء على مستوى الجملة. الأمر أبطأ في الأسابيع الأولى، ويتوقف عن كونه أبطأ حالما تستقر النبرة.
وإن كانت التعليقات وردود المجتمع تخرج أيضاً باللغتين، فالقاعدة نفسها تنطبق هناك. الرد بعربية مترجمة أكثر وضوحاً للقارئ من النشر بها. هذا هو الأسلوب خلف عمل التسويق عبر وسائل التواصل، وجانب البحث موجود في صفحة استشارات السيو.