أسرع طريقة لضعف الأداء بلغة ثانية هي كتابة المحتوى باللغة الأولى، ثم تسليمه لمترجم. الترجمة تحافظ على المعنى. لا تحافظ على سلوك البحث، وسلوك البحث هو ما يُحسِّنه SEO فعلياً.
نية البحث تتغير عبر اللغات
المستخدمون الناطقون بالعربية الذين يبحثون عن عقار أو خدمة أو منتج غالباً ما يصيغون الاستعلام بشكل مختلف عما توحي به الترجمة المباشرة: معدِّلات مختلفة، هياكل أسئلة مختلفة، وأحياناً مصطلح رئيسي مختلف تماماً لنفس الشيء. يجب إجراء بحث الكلمات المفتاحية أصلاً بكل لغة، من الصفر، لا مُشتقاً من القائمة الإنجليزية.
الإعداد التقني يحمل وزناً مساوياً للنسخ
وسوم hreflang وبنية الـcanonical وأنماط الروابط لكل نسخة لغوية يجب أن تكون صحيحة قبل أن تهم جودة المحتوى. تحتاج محركات البحث لمعرفة أن الصفحتين العربية والإنجليزية متكافئتان، وتتشوش، بعواقب حقيقية على الترتيب، عندما تكون تلك الإشارة غير متسقة أو مفقودة.
في بوابة إعلانات متعددة اللغات، أدى إصلاح hreflang والبيانات المهيكلة إلى جانب استراتيجية كلمات مفتاحية عربية من الصفر إلى تحريك متوسط الترتيب من 10.0 إلى 7.2 خلال ربع سنة واحد. كان فريق المحتوى بالفعل "يمارس SEO" لأشهر قبل ذلك الإصلاح. الطبقة التقنية كانت الجزء الذي يعيقه فعلياً.