افتح مقارنة في Search Console وانخفاض متوسط نسبة النقر إلى الظهور يبدو مشكلة. منفرداً، قد يكون كذلك. بجانب قفزة كبيرة في الظهور، يعني عادة شيئاً مختلفاً تماماً: بدأ الموقع بالترتيب على استعلامات لم يكن ينافس عليها من قبل.
لماذا تنخفض نسبة النقر عندما يعمل SEO
مجموعة ظهور جديدة وأوسع تُخفف نسبة النقر إلى الظهور حتى مع ارتفاع النقرات بالقيمة المطلقة، لأن الموقع أصبح يظهر لاستعلامات أعلى في القمع وأكثر تنافسية تتحول إلى نقرة بمعدل أقل من المصطلحات الضيقة الخاصة بالعلامة التجارية التي كان يرتب عليها حصرياً.
في أحد الحسابات، قرأت نسبة النقر إلى الظهور أقل بعد ستة أشهر من العمل، 1.3% مقابل 6.5% سابقاً، بينما نما الظهور 25 ضعفاً والنقرات 5 أضعاف خلال نفس الفترة. إن قُرئ خط نسبة النقر وحده، يبدو تراجعاً. إن قُرئ مقابل الظهور، فهو الموقع وهو يتخرج من مجموعة صغيرة من المصطلحات الخاصة بالعلامة التجارية إلى المنافسة على استعلامات واسعة وعالية الحجم، وهي بالضبط الصفقة المطلوبة في تلك المرحلة.
الحل هو قراءة المقاييس معاً، لا منفردة
الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور تتحرك كنظام واحد. الحكم على أي منها دون الآخرين هو كيف يُقرأ عمل SEO الجيد كتراجع.