يُعامَل تحسين متجر التطبيقات كبند في قائمة تحقق ما قبل الإطلاق: اكتب العنوان، اختر الكلمات المفتاحية، ارفع لقطات الشاشة، وانتقل للتالي. هذا يُدرِج التطبيق في المتجر. لكنه لا يبقيه محوِّلاً، لأن الأمرين اللذين يعتمد عليهما ASO، تنافسية الكلمات المفتاحية وإرهاق الإبداع، يتغيران باستمرار.
كلمات المتجر المفتاحية تتحرك مثل ترتيب البحث، لأنها ترتيب بحث فعلاً
يحدّث المنافسون قوائمهم، وتتغير مصطلحات البحث الموسمية، وتُعدِّل خوارزميات App Store وPlay Store عوامل الترتيب وفق جدولها الخاص. مجموعة كلمات مفتاحية كانت تُحوِّل جيداً قبل ستة أشهر قد تفقد ظهورها الآن دون أي عرض مرئي سوى تراجع بطيء في التثبيتات العضوية.
إرهاق الإبداع ينطبق على لقطات الشاشة أيضاً
يرى نفس الجمهور نفس لقطات الشاشة وفيديو المعاينة في كل مرة تظهر فيها القائمة في البحث أو في مقارنة مع منافس. تتآكل نسبة التحويل على القائمة نفسها بنفس طريقة إرهاق الإبداع الإعلاني، بصمت، ودون سبب واحد واضح يُشار إليه.
معاملة ASO كدورة متكررة، إعادة فحص الكلمات المفتاحية، تحديث الإبداعات، الاستجابة للتقييمات والمراجعات، بدلاً من مهمة إطلاق هي الفارق بين قائمة متجر تستمر في تحقيق عائدها وأخرى تحتاج جولة جديدة من التثبيتات المدفوعة لتعويض نسبة تحويل انزلقت دون أن يلاحظ أحد.