تستمر Google Ads في إضافة صيغ أسرع مما تستطيع معظم الحسابات تقييمه، ويُجمَع Demand Gen وPerformance Max معاً لأن كليهما يعتمد على عروض أسعار آلية ومواضع واسعة. الفارق الذي يهم فعلاً هو مرحلة القمع التي بُنيت كل صيغة من أجلها.
Demand Gen: مبني للانتباه
تعمل Demand Gen على مواضع قائمة على المرئيات عبر YouTube وDiscover وGmail. بُنيت لتقديم منتج لجمهور لا يبحث عنه بعد، ما يجعل نسبة التفاعل، لا التحويلات، الرقم الذي يُراقَب في الأسابيع الأولى. في إطلاق لجمهور بارد قدته، بلغت نسبة التفاعل 20.34%، أعلى بكثير من معايير الصيغة، قبل أن يهم أي حدث تحويل واحد للقراءة.
Performance Max: مبني للتحويلات، بتكلفة
تجمع PMax البحث والعرض وYouTube وDiscover وGmail وMaps في حملة واحدة مُحسَّنة مباشرة نحو هدف تحويل. تعمل جيداً عندما توجد بيانات تحويل تاريخية كافية للتدرب عليها، وتعمل بشكل سيئ كطريقة "لتجربة كل شيء دفعة واحدة" مع حساب جديد لا توجد لديه إشارة ليتعلم منها.
القاعدة العامة
إن كان الهدف الوعي بجمهور جديد، شغّل Demand Gen واحكم عليها بالتفاعل. إن كان الهدف التحويلات مع تاريخ بيانات تُبنى عليه، شغّل PMax واحكم عليها بتكلفة النتيجة. تشغيل PMax كأداة اكتشاف، أو Demand Gen كقناة استجابة مباشرة، هو من أين يأتي معظم الإنفاق المهدر في Google Ads فعلياً.